Бывший креативный директор марки Coach, производителя аксессуаров класса люкс, Рид Кракофф заменил директора по дизайну Франческу Амфитеатроф. После трех с половиной лет работы она была уволена в связи с убеждением руководства компании, что задача по поиску новых идей, как сделать украшения интересными для более молодой аудитории, выполнена не была.

Рид работал с Tiffany & Co. с 2016-го. Диапазон обязанностей будет несколько расширен – Кракофф будет не только заниматься дизайном ювелирных украшений, но и курировать оформление бутиков, отвечать за внешний вид онлайн-магазина и рекламных публикаций.

Во время своей работы в Coach, которая продлилась 17 лет, Рид Кракофф превратил марку по созданию изделий из кожи стоимостью 500 миллионов долларов во влиятельный бренд, оцененный в 4 миллиарда долларов.

Кракофф также является членом жюри известной премии в сфере моды CFDA / Vogue Fashion Fund.