Всего через неделю после официального объявления о том, что члены правления бренда приняли решение сменить директора по дизайну в Tiffany & Сo., у компании появилось и новое звездное лицо. Бренд-менеджер ювелирного дома Каролин Наджиар сообщила, что новую коллекцию Tiffany City HardWear миру представит никто иная, как Леди Гага, а премьера рекламного ролика длиной в 60 секунд пройдет нигде иначе, как во время прямого эфира финала Суперкубка в США. 

«Рожденные в Нью-Йорке с молоком матери узнают, что Tiffany — лучшие и именно у них происходят настоящие чудеса. Этот бренд положил начало всему, он икона для остальных. Но, несмотря на все это, он продолжает идти в ногу со временем, — говорит нам с экранов 30-летняя певица, — Tiffany представляет собой бессмертную классику американских украшений».

«На протяжении 180 лет женщины по всему миру выбирали ювелирные изделия Tiffany & Сo. для того, чтобы показать свою истинную сущность, — говорит Каролин, — эта кампания отображает богатое наследие и современность стиля Tiffany. Леди Гага, ее оригинальность, креативность и смелость гармоничны с духом новой коллекции».

За режиссерским пультом рекламной кампании стояла от недавнего времени бывший креативный директор американского Vogue Грейс Коддингтон.