ВРЕМЯ ПЕРЕМЕН

Историческое начало формирования новых направлений в индустрии красоты: доброта к животным и этичное отношение к веганам обусловлено тем простым фактом, что природные ресурсы не бесконечны. Принятие вышесказанного ведет к зарождению осознанного потребления, которое за последние двадцать лет научило человечество отказываться от пластика, сортировать мусор и выбирать косметику с правильной маркировкой. Первой страной, запретившей опыты на животных ради проверки безопасности косметики, стала Великобритания в далеких 1998–2002 годах. Стоит отметить, что внести изменения в законы касательно косметической индустрии страны занимает от трех до пяти лет.

Решение британского парламента подтолкнуло Европейский союз к пересмотру политики производства бьюти-средств, а также маркетинговой стратегии продвижения новых косметических продуктов.

С 2013 года вступил в силу закон, который запрещает ввозить и продавать на территории ЕС косметику, протестированную на животных. Это решение стало переломным в мировой индустрии красоты и повлекло за собой политику «Not Animal Testing» в таких странах, как Израиль, Норвегия, Индия, Бразилия, Новая Зеландия, США и Австралия. Сегодня закон, запрещающий тестировать косметику и парфюмерию на животных, работает в стартовом режиме в Бразилии, Южной Корее, Канаде и Аргентине.

Помимо запрета на жестокое обращение с животными при изготовлении косметики и парфюмерии, ряд вышеупомянутых стран также не разрешает использовать более пятнадцати опасных бьюти-компонетов. К примеру, силикат алюминия высушивает кожу и накапливается в клетках головного мозга, бензокаин нарушает строение нервных клеток, а парабены могут способствовать развитию рака. Доброе отношение к животным и ответственное производство стало основой этической косметики, которая также включает в себя органическую, натуральную, вегетарианскую и веганскую бьюти-продукцию. Стоит отметить, что маркировка «vegan friendly» в современном бьюти-мире самая ценная, ведь она исключает любую, даже косвенную причастность животных к производству косметики.

УВАЖЕНИЕ К ЖИВОТНЫМ

Особое недоумение со стороны потребителей вызывают научные доказательства отсутствия гарантий того, что протестированная на животных косметика и парфюмерия безопасна для человека. Зачастую в косметических опытах участвуют беспородные собаки, кролики, коты, мыши, крысы, хомяки и обезьяны, которым на слизистых частях глаз, ушей и носов, а также специально поврежденных участках кожи делают тесты на аллергические реакции. Это действо больше похоже на фильм ужасов, чем на будущий бьюти-шедевр. На сторону братьев наших меньших стали международные общественные организации по защите прав животных, которые за последние несколько лет работы достигли немалого успеха. Одной из самых влиятельных и крупных на данный момент является американская организация «People for the Ethical Treatment of Animals (PETA)», которая составляет список «белых» и «черных» косметических брендов со всего мира. Получить значок кролика от PETA на все время работы бьюти-марки не по- лучится; организация постоянно мониторит новые косметические товары и может с легкостью отозвать лицензию за малейшую погрешность. В Европе большой популярностью пользуется значок британской организации «Cruelty Free International» (Leaping Bunny), которая также делает акцент на этической политике ведения бизнеса. Завершает тройку лидеров авторитетная австралийская организация «Not Animal Testing».

PETA

Главной международной эмблемой «белой» косметической компании стал белый кролик, которого можно увидеть практически на всех логотипах вышеупомянутых организаций. Также на косметике, отличающейся добрым отношением к животным, можно найти такие маркировки, как «Not Tested On Animals» или же «Cruelty Free». Всем известные марки Chanel, Guerlain, Kenzo, Dior, Givenchy и другие получили статус «белого» производителя. Однако тесты на животных могут проводить не только косметические бренды, но и поставщик внутри страны.

Not Tested On Animals

Главным агрессором по отношению к животным считается Китай, ведь любая косметика, попадающая на внутренний рынок, обязана пройти проверку. Но и здесь есть свои нюансы: китайская косметика должна проводить эксперименты на животных только в том случае, если будет продавать свои бьюти-средства на национальном рынке. Если же китайский производитель работает на экспорт, тест можно не делать. К такому сложному законодательству неоднозначно относится PETA. Так практически все европейские и американские бренды косметики попадают в «черный список» из-за продаж на китайском бьюти-рынке.

Cruelty Free

Тестирования косметики и парфюмерии на животных – это дорого, аморально и малоэффективно. Новое направление в индустрии красоты предлагает быть добрыми к нашим пушистым друзьям и прибегать к альтернативным методам проверки бьюти- средств. Самыми популярными тестами сегодня являются «In vitro», который проводится в лабораторных пробирках, и «In vivo» – на людях-добровольцах. Также эксперименты косметики проводят на искусственно выращенной коже и компьютерных моделях. Стоит отметить, что компании могут не делать повторные тесты, если косметические или парфюмерные ингредиенты имеют истории безопасного использования.

ЭТИКА И ВЕГАНЫ

Этическая косметика не тестируется на животных («cruelty free»), но может использовать компоненты животного происхождения: ретинол, кератин, протеины шелка и прочие, которая идеально вписываются в концепцию бьюти-вегетарианства. Этичное отношение к веганам – относительно новое направление в индустрии красоты, которое уже успело создать свои фирменные маркировки: «vegan friendly», «vegan society» или просто «vegan». В некотором роде это высший пилотаж осознанности бьюти-производителя, который уже давно забыл о жестоком обращении к животным, досконально изучил потребности вегетарианцев и наконец-то вышел на уровень этичного отношения к веганам. Конечно, косметическим маркам довольно трудно сразу перезапустить все свои средства в концепции «vegan friendly», поэтому начинается все с одного крема, который в дальнейшем перерастет в коллекцию, а затем и в ассортимент. В таком случае легко попасть на крючок – не спешите делать выводы об отношении бьюти-бренда к веганам по одному лишь продукту или коллекции, всегда стоит проверить себя на сайте авторитетных организаций.

Дрю Бэрримор и Flower Beauty

Принципы этики в большинстве случаев проявляют новые косметические марки, созданные голливудскими звездами, к примеру, Дрю Бэрримор и Flower Beauty, Леди Гага и Haus Laboratories, Миранда Керр и KORA Organics. В данных марках вы никогда не найдете в составе пчелиный воск, кармин, ланолин, глицерин, мед и рыбью чешую. Радостная новость – мы, сами того не подозревая, уже давно используем косметику с маркировкой «vegan»: Skyn ICELAND, Weleda, Elf, Lush и Lime Crime. Надо сказать, что большинство веганских продуктов можно найти у Urban Decay, Kiko Milano, Eyeko, Too Faced, Barry M и Anastasia Beverly Hills.

Леди Гага и Haus Laboratories