До ХХ века загар оставался признаком низкого происхождения, он считался вульгарным и совсем не эстетичным. Загорелая кожа указывала на то, что ее обладатель занимается тяжелым физическим трудом на солнце и относится к низшему сословию. Исключением, правда, только для представителей сильного пола, являлся период популярности Олимпийских игр в Древней Греции. В те далекие времена загорелая кожа греческого мужчины означала, что он следит за здоровьем и занимается физическими упражнениями на свежем воздухе. При этом добропорядочной афинской женщине надлежало проводить все время дома, вдали от солнечных лучей.

Пытки загаром в средние века

 Европейские аристократы гордились своей белой и тонкой кожей, через которую были видны сине-зеленые вены. Именно так появилось понятие «голубая кровь». Одна испанская королева придумала необычное наказание для своих фрейлин: провинившихся заставляли загорать. Фрейлина не могла позволить себе выйти в свет с темной кожей. Поэтому социальная жизнь становилось для нее недоступной на довольно долгий период.

«Бледная мода» способствовала популяризации соответствующей косметики. Белая, зеленоватая, синеватая и слегка фиолетовая пудра — такие использовали в огромных количествах. Становится страшно от одной мысли о том, что в состав этих косметических средств входил свинец, а иногда мышьяк. Натурального оттенка кожи не было видно под толстым слоем макияжа, лица напоминали фарфоровые маски. Существовали также специальные «синюшные» карандаши для подрисовки вен.

Новая эра

Первый толчок к изменению «бледной» тенденции  произошел в 1910 году. Балет «Шахерезада», который давали в рамках недели русского балета в Париже,  произвел фурор. Женщины захотели стать похожими на гаремных одалисок, одним из ключевых элементов образов которых был загар.

А вот и Шанель

В 1923 году Коко Шанель прибыла в Канны, где появилась на публике с шоколадным загаром.  По словам Шанель, она просто обгорела во время прогулки на яхте герцога  Вестминистерского. Хотя кто знает, возможно, случайность не была такой уж случайной. В то время Шанель считали иконой стиля и на нее старались быть похожими почти все женщины мира, в большинстве — представительницы высшего общества.

 Новая эпоха

В начале 1940-х в глянцевых журналах появляется реклама первых косметических средств для загара. В продажу поступаю темные пудры и румяна. Трендсеттеры проводят время на пляжах под палящим солнцем: чем темнее  — тем лучше. Об опасности чрезмерного загара мало кто задумывался. «Поджаристый» эффект оставался актуальным вплоть до 1980-х.

Далее  начал происходить постепенный переход к концепции «красоты здоровой», появились солнцезащитные средства. Их производители тратили огромные бюджеты на исследования влияния загара на организм и искали его связь с возникновением рака кожи. В это время всячески популяризировалась солнцезащитная косметика, основной посыл которой гласил: здоровый загар возможен только с солнцезащитным кремом.

Сегодня тенденция «здорового загара» особенно актуальна. Эксперты beauty-индустрии настаивают на использовании косметических средств с высоким фактором защиты и ограничении времени приема солнечных ванн.

Танорексия

Тотальное увлечение загаром в конце прошлого и начале нынешнего веков привело к появлению танорексии. Это психологическое заболевание проявляется в виде патологической зависимости  и неконтролируемой необходимости  человека получать порции ультрафиолетовых лучей во время загара. В группе риска — девушки и девочки-подростки (14-16 лет), жительницы «малосолнечных» стран, регулярно загорающие в солярии более 10 минут  и чаще, чем 2 раза в неделю.

Интересно

В конце 1920 годов косметолог Анна Пегова обгорела на пляже в Турции. Ее кожа начала шелушиться. Чтобы хоть немного привести себя в порядок, Анна разработала собственный пилинг, а по возвращении домой официально запатентовала его рецептуру.